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2020网综复盘|长视频平台守盘破局,连结、对话、坚持为年轻人

时间:2021-01-04 10:25浏览:来源: 369泉州网

回望2020年,优爱腾芒四大平台加满“血槽”,抖音、西瓜视频、B站新血液跃跃欲试,七大平台激烈争夺2020网综市场份额。为掌握竞争主动权,各平台纷纷主动加码自身核心竞争力。爱奇艺10多个工作室分赛道自制构筑内容护城河,腾讯视频强服务、码生态,B站则致力维护创作生态。

混战中的2020加速了网综行业洗牌,谁抢夺了年轻人谁就永远有机会。这群和互联网一起长大的年轻人们有个性、有自我、热爱挑战追求潮流,愿意接受新鲜事物,他们的兴趣与爱好影响着潮水涌动的方向。而如何与“Z世代”产生勾连、展开对话、讲好故事,是每一家视频平台必须面对的考题。

爆款网综将一个个圈层文化带到大众面前,引发媒体关注,唤起社会舆论。中腰部综艺广泛创新,创造生活娱乐新场景。娱乐内容不再只是消费,而是作为文艺作品关照观众。2020结束之际,艺恩视频智库数据回顾过往一年网综表现,思考拐点之时各家平台如何破与立,市场又将怎样改变?

市场大盘:季播综艺同比增长70个,网综体量增幅为30%

综艺市场受疫情影响不大,国产季播网综数量不降反增。据艺恩视频智库数据显示,2020年季播综艺节目总数量与2019年相比数量增长70个,主要体现在季播网综上,随着网生内容不断向精品化、圈层化方向发展,用户触媒习惯的变化及平台竞争愈发激烈的原因,季播网综数量大幅上涨,与2019年相比增幅超30%,其表现也越发亮眼,在播映指数TOP10的季播综艺节目中,季播网综占比达7成。

 

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  守盘——头部IP做领域专家、腰部综艺提升用户粘性,提高产出效率稳固基本盘

当下,多种内容类型抢夺视频观看时间,用户注意力不断被稀释,稳固的基本盘成为视频平台竞赛之本。平台生产内容的效率决定着其争夺市场的速度,头部既有IP发挥体系成熟优势,牢牢占据领域内专业玩家地位。广泛开拓腰部综艺探索新内容,吸引用户拉高用户粘性,持续使用产品才带来更多留存。

平台布局:《青春有你2》热度贯穿全年,头部IP效应显著

“头部固盘,中腰部拓盘”是2020年各平台综艺布局的主要特点,头部综艺承载着平台市场占位的重要使命。而借由S+级项目讲好平台与年轻人的关系,讲好平台的品牌故事也是平台由来已久的命题。

自2020年开年,《青春有你2》空降、提振市场士气,掀起全网对20+女性的关注与讨论。艺恩视频智库数据显示,4档偶像选拔类综艺中,《青春有你2》在网综播映指数、用户热度、微博指数、话题度等多个维度位列第一。除此之外,由节目诞生的“哇哦”“蛋黄的长裙、蓬松的头发”也成年度流行语,相关表情包风靡全网一整年。随后,虽有腾讯视频《创造营20020》、芒果TV《乘风破浪的姐姐》同样以“女团成长”抢夺用户关注,但2020年这场“她综艺”声量场的角逐中,《青春有你2》风头无两。

 

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  音综角逐:全年8档音乐综艺,《乐队的夏天2》用户热度排名第一

严格意义上,音乐综艺是最能体现平台用户粘性强弱的标尺。而近年来,如何不断开辟多元音乐品类,将年轻用户深度绑定在平台上,形成品牌在该赛道上的绝对领先,是各平台角力的焦点。2020年,爱优腾芒全年共产出8档音乐综艺,其中爱奇艺以3档领先,腾讯视频、芒果TV各2档,优酷布局1档。从用户热度TOP5来看,《乐队的夏天2》以63.1排名第一。

 

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对音乐综艺的布局和操盘能力是爱奇艺多年来不断锤炼和迭代的。能够持续批量的产出爆款音乐综艺,本质上是因为平台对华语音乐市场现状、痛点和前景的整体把控,以及对时下年轻人娱乐消费需求的精准洞察。三年来,爱奇艺不断将说唱、原创、独立音乐推向大众市场,拉升音乐人的商业价值,并将方法论开放给全行业。

腰部综艺:各平台类型化创新,呈现年轻人多面生活

依靠头部综艺保证基本盘稳定,在腰部综艺上进行类型化创新,满足不同圈层年轻人的娱乐需求,拉高用户粘性,拉平与其他平台间的差距,是各平台在2020年应对市场竞争的普遍做法。从今年TOP30的网综题材分布来看,音乐综艺占比20%、青年偶像选拔和情感类占比13%,生活类10%。除此之外,各不同类型的其他类综艺占较高比重。

 

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